流量之中，球场之上——2024年广东省农事运动会乡村直播大赛第二场海选赛综述

发布时间：2025-03-16 13:59:55 来源：舒适家居装修方案 作者：知识

指尖发力，轻拍篮球，年广农事在滴答时间声中奋力跃起；

点击屏幕，东省对焦赛场，运动在万人呐喊声中记录瞬间。村直场海

9月，赛第大地流彩·2024全国“村BA”广东省赛启幕。选赛同期，流量之中由广东省农业农村厅、球场省乡村振兴局主办的上综述广东省农事运动会乡村直播大赛第二场海选赛启动。村播与“村BA”，年广农事在有形载体中无形借势，东省共同助力乡村发展。运动

山水万程，因对篮球的热爱，全省乡村篮球运动员齐聚中山，在每一次朝向篮筐的投射中，触碰照进现实的梦想；星光有彩，因对乡村的热爱，全省21地市村播相约中山，在每一个记录“村BA”比赛的抓拍中，发现和众创乡村价值。

9月15日，广东省农事运动会乡村直播大赛第二场海选赛颁奖仪式在中山沙溪篮球场举办。

伶仃洋畔，声潮涌动；香山沃土，兴农当时。在革命先驱孙中山先生的故乡，广东正通过“村BA”与村播的有机融合，生动诠释“农事何为，何为农事，农事新为”，发掘唤醒乡村土地沉睡的价值，以“乡”味十足的创新模式加力提速推进“百千万工程”，让人们再一次深刻感知改革激荡的磅礴之力。

透过直播间，万人因村播而来；亲历篮球赛，乡村因“村BA”而更富活力。随着乡村振兴战略的稳步推进，“村BA”已成为观察乡村中国式现代化的一个窗口，而村播则是打开乡村发展的“数字之窗”。通过这次活动，更多力量汇聚镜头之中，更多活力遍布球场之上。

回望不凡历程，远眺梦想荣光。可以期待，“村BA”与村播的明天，会更加精彩。

欢呼回荡

每分每秒记录振奋时刻

2023年10月28日，贵州台江县台盘村，当比赛终场哨声响起，中山沙溪队球员紧紧相拥。

那一刻，无数村播镜头记录下了球员的欣喜若狂、相拥而泣。借由互联网，亿万人民见证了乡村土地上，梦想与汗水的交织。

2024年9月15日，中山沙溪镇龙瑞村，当裁判宣布比赛结束，中山沙溪队球员将篮球高高抛向天空，相拥而庆。

这一刻，广东省农事运动会乡村直播大赛第二场海选赛的晋级村播们，用自己的镜头记录中山沙溪队胜利的喜悦，在直播间激情讲述自己现场的感受。

广东省农事运动会乡村直播大赛第二场海选赛现场座无虚席。

那一刻与这一刻，中山沙溪队球员李衍均都静静地坐在一旁，看着怒吼的球员、欢庆的人潮。不同的是，在广东“村BA”赛场，有更多村播用镜头关注着他，在直播间里兴奋地介绍：“这是我们家乡的后生仔！”

1952年，“现代新闻摄影之父”亨利·卡蒂埃-布列松提出了“决定性瞬间”理论，特指通过抓拍手段，在极短暂的几分之一秒的瞬间中，将具有决定性意义的事物加以概括，并用强有力的视觉构图表达出来。

用村播记录“村BA”，就是用乡村主播的直播镜头，每分每秒地记录下广东乡村篮球赛事的“决定性瞬间”，通过平凡大众捕捉平凡，让属于乡村的精彩永恒。

在为期一周的广东“村BA”赛事中，一批又一批村播用自己的方式去参与、见证、记录广东乡村的无限魅力。他们有的喝彩球赛，如从佛山高明驱车而来的“高明三姑娘”杨恩莹，用直播镜头向网友介绍各地乡村篮球运动员；他们有的感受氛围，如来自新西兰的“洋村播”Donald，用“city不city？”的网络热词带着全世界网友打卡中山乡村篮球场；他们有的推介美食，如中山本地村播“八哥-68菜馆”雷亚欣，在“村BA”现场用朴实的语言向网友们介绍中山石岐乳鸽、脆肉鲩等特色美食。

大赛设有中山石岐乳鸽、脆肉鲩等特色美食作为赛事奖品。

拓展乡村直播场景，是广东省农事运动会乡村直播大赛的创新点，亦是关键点。自赛事举办以来，广东省农业农村厅党组书记、厅长刘棕会不止一次提及:“广袤田野、山林湖海都可以成为直播间，耕海牧渔、乡村赛事、绿美村庄等都可以成为‘村播’卖品，要学会讲好令人向往的乡村美好故事。”

在村播的镜头中，最小的事物也可以成为宏大的主题。无论是赛事，还是村景，亦或是美食，村播所记录的每分每秒，都是发现和众创乡村价值的瞬间，也是乡村振兴的永恒记忆。

根植乡土

以赛促训开辟兴农新路

“直播间的宝子们，我在‘村BA’的赛场，向你们介绍我们美味的东陂腊味。”9月8日，在广东“村BA”开幕式，连州村播朱敏艳妙语连珠，通过直播推介将农特产品和乡村生活展现给更多人。

“我来自农村，对乡土有着深厚的感情。看到‘村BA’让乡村变得如此有人气，自己也很兴奋。”朱敏艳说。

一部手机、一根自拍杆，或活跃在田间地头，或奔走于村落街巷，广东村播既是一群生于乡土、长于乡土的新农人，也是对乡村有着深厚感情的“自家人”。

广东省农事运动会乡村直播大赛第二场海选赛颁奖瞬间。

今年8月，广东省农事运动会乡村直播大赛第一场海选赛在阳江阳春成功举办。当天，不少群众听完村播们的展演后，都说出了这样的感叹：“一家人不说两家话，他们的直播我们爱听。”

一家人不说两家话，这正是村播的天然属性，也是天然优势。根植于乡土的村播，对于许多农村老百姓而言，有天生的亲切感，而对许多城市居民而言，又增添几分好奇。杂糅的情感汇聚下，让村播更受欢迎。

在广东“村BA”，村播的乡土属性更加明显，“乡土味”的语言更引人关注。有的村播向大家介绍自己亲手养肥的乳鸽，有的村播用诙谐幽默的语言讲述家门口的“中山非遗”，有的村播探营球队训练并向“村BA”球员送上家乡“土特产”……

广东省农事运动会乡村直播大赛晋级村播在现场用镜头记录广东“村BA”决赛。

如果说，第一场海选赛“选手自带农产品”是为了找出更多热爱农业农村的草根主播，第二场海选赛则是以“村BA”为载体，让更多村播展示广东乡村文化的多元魅力，以赛促训，培养一批南粤乡村“代言人”。

“第二场海选赛着重于线上专题赛区，以‘十万村播叹广东’以及‘2024广东村BA’为话题，为广东乡村鼓劲喝彩。”赛事组委会负责人说。

当下，第二场海选赛虽已落下帷幕，但更多村播正摩拳擦掌准备迎接新一场海选赛的到来。

正如广东省农业农村厅有关负责人介绍，广东开展乡村直播大赛，就是要支持一批植根乡村的农民积极拥抱互联网，通过直播做大“土特产”文章、发现乡村价值增收致富，促进农业农村农民现代化。

村播IP

乡村流量变为发展增量

9月14日20点，距离2024年广东“村BA”冠亚军争夺战还有24小时。抖音、微信视频号“十万村播叹广东”的话题页面，整体流量定格在1100万。

从9月8日广东“村BA”开幕后，超120名乡村主播拍摄有关视频或直播回顾片段，投稿“十万村播叹广东”话题页面，让赛事线上专题整体流量增加近500万。

“村BA”因村播而更火热，中山因“村BA”而更精彩，“村BA”因中山而更具魅力，在一场三方相融互促中，“粤字号”乡村的招牌越擦越亮。

在这个过程中，如杨恩莹、何少敏、刘园园等年轻村播为乡村增添了更多活力。如被称为“米饭公主”邱婉玲是一名90后返乡创业青年，用自己的直播推动中山丝苗米走向广阔市场，这一次她更是把产品带到“村BA”现场，用心用情推动中山丝苗米产业发展。

广东省农事运动会乡村直播大赛第二场海选赛晋级选手。

“村BA”开波，村播开播，让中山乡村活力满满。“要把中山打造成为优秀人才创新创业的热土，引导更多青年人才扎根基层历练成长，为加力提速推进‘百千万工程’、推动乡村全面振兴提供坚实保障。”中山市委书记郭文海说。

做强村播IP，培养乡村主播队伍，让乡村流量变为发展增量，这是广东推进城乡区域协调发展，推进乡村全面振兴的创新之举。

在湛江遂溪县，“芳芳渔家”钟建芳背起小背篓，每天向各地网友直播赶海，在她的眼里“城里人更喜欢渔村的淳朴与美好”；在云浮新兴县，“精致小春姐”顾春芳用华丽白西装配镶钻水晶拖鞋，让各地消费者关注新兴“土特产”；在揭阳揭西县，“元合酱油”传承人曾维民用直播镜头讲述潮汕古法酱油，让更多人爱上“古法酿造”。

当“村播”成为新时代互联网乡村画卷中一道独特、靓丽的景观，村民便是当之无愧的主角。

“中国人对于自己的乡土有着特殊的情感，大家从‘村播’的镜头里怀念乡村生活，找回童年的记忆。”湖南师范大学副教授、新闻传播学硕士生导师陈淼在接受媒体采访时说道。

在9月15日的闭幕式上，现场近万人涌入沙溪镇龙瑞村，超千人在篮球场观赛，球场外的大屏幕旁亦是人潮拥挤。观赛群众拿着小板凳，带着零食，一排排地坐在广场上，看着大屏幕上草根球员的追梦。“我是因为在抖音刷到‘村BA’，所以慕名而来。这里真的很棒！”现场，一位从广州来的中山大学学子唐同学兴奋地说道。

如果说，深中通道缩短了各地通达中山的地理距离，那么村播赋能“村BA”，则是打破时空让全世界与中山的距离更近，与广东的乡村更近，也为乡村振兴集聚了更多人气与活力。

广东省农事运动会乡村直播大赛吸引不少以Alex为代表的“洋村播”参赛。

“我来之前看过视频，但没想到现场氛围这么好。”来自加拿大的“洋村播”Alex对广东“村BA”深有感触，在比赛日他拿着手机，向世界各地的球迷展现广东草根篮球的风采，“我在中山生活近20年。这里的篮球（氛围）很棒！乡村篮球很棒！我希望能有更多像我一样的人来到中山，就业、生活，享受不一样的篮球文化。”

“村BA”，永远不会辜负每一份热爱；村播，见证因为热爱而闪耀每一瞬间。当球员仍在挥汗投篮，当球场仍在万众呐喊，当乡村仍在聚光灯下，村播让一切更精彩、更美好、更有价值，也在用互联网思维进一步诠释“何为农事、农事何为”，更进一步推动“农事新为、农事众为”。

无“村BA”，不乡村；无村播，不广东。

采写：南方农村报记者 韩安东

摄影：吴秒衡

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